Die Electra Bicycle Company wurde 1993 von Benno Bänziger, einem gebürtigen Schweizer, der in Ost-Berlin aufwuchs, und Jeano Erforth aus Deutschland in Leucadia, Kalifornien, gegründet. Beide Gründer, die in Deutschland aufgewachsen sind, wurden von der Sonne und der Nähe zum Strand nach Kalifornien gelockt. Sie gründeten Electra, um eine Lücke in der Branche zu füllen: Sie wollten komfortable und stilvolle Cruiser-Bikes anbieten. Seit 2014 ist Electra eine Tochtergesellschaft der Trek Bicycle Company.

Electra bietet eine breite Palette moderner Cruiser-Fahrräder an. Zusätzlich dazu hat das Unternehmen Komfortfahrräder und Hybridfahrräder entworfen und auf den Markt gebracht. Diese Produktpalette spiegelt die ursprüngliche Vision der Gründer wider, Fahrräder zu schaffen, die sowohl stilvoll als auch komfortabel sind, und hat Electra zu einem bekannten Namen in der Fahrradindustrie gemacht​